בחירת מילות מפתח נכונות

אחד השלבים החשובים ביותר בביצוע קידום אתרים הוא בחירת מילות מפתח שיתאימו לתוכן האתר שלכם.

מילות מפתח (Keywords) הן מילה או מילים אותן מספק המשתמש למנוע החיפוש בחיפושו אחר מידע. מנוע החיפוש בודק את תוכנם של האתרים הנמצאים במאגר שלו, ומחזיר למשתמש רשימה של דפים בהם עשוי להימצא המידע המבוקש.

בחירת מילות מפתח נכונות

ככל שמילות המפתח יהיו כלליות יותר (לדוגמא: "בונבון") כך תהיה על מילת החיפוש יותר תחרות. ככל שמצמצמים את התחום (לדוגמא: "בונבון כחול", או יותר צר: "בונבון כחול קטן") כך יהיו פחות דפים עם מידע בנושא (אך מטבע הדברים, פחות אנשים יחפשו נושא מצומצם זה).

לכן, בחירת מילות המפתח דורשת שלושה שלבים:

• בחירת המילה הנכונה
  אתם מעוניינים שאנשים שיגיעו לאתר שלכם בעקבות חיפוש מילה מסויימת באמת ימצאו את מבוקשם. לפיכך, אם האתר שלכם עוסק בבונבונים (מילת המפתח "בונבון"), אז רכזו את המאמצים שלכם במילה זו, ואל תתעסקו במילים אחרות ("תפוז").
• בחירת רוחב תחום מיטבי
  אם תנסו להיכנס לתחום רחב מדי, אתם עלולים לגלות כי התחרות בו קשה מאד, ולמרות כל מאמציכם לא תגיעו לתוצאות טובות. מצד שני, אם תתרכזו בתחום צר מדי, אתם עלולים להגיע לתוצאות טובות במנועי החיפוש, אך בנושא אותו אף אחד לא מחפש... לכן צריך להימנע מקיצוניות לשני הצדדים (בחירת הצירוף "בונבון כחול" ולא "בונבון" שהוא רחב מדי או "בונבון כחול קטן" שהוא צר מדי).
• הטיות של מילות המפתח
  כל מילה יכולה להופיע ביחיד, רבים, ועם אותיות קישור (ל, מ, ב, ה, כ). שימוש בעברית, אנגלית, ועברית-לועזית. כדאי לחשוב על מילים נרדפות (לבדוק במילון!).
• איתור "אתר נחיתה" טוב
  איתור המקום אליו אתם מעוניינים להפנות חיפושים בנושא "בונבון כחול" בתוך האתר שלכם. על מקום זה להיות מרכזי באתר (כלומר לא מוחבא באיזו פינה אליה קשה להגיע), ולהכיל מידע איכותי בנושא בונבונים כחולים. על דף זה גם לעבור אופטימיזציה עבור אותה מילת חיפוש.

התוצאה של שלבים אלו היא הגדרה של אוסף מילות מטרה (Target Keywords) ו-"אתרי נחיתה" לגביהן ננסה לשפר את מיקום האתר בתוצאות מנועי החיפוש.

שיטת לחיפוש מילות מפתח

קיימות דרכים רבות בהן ניתן לאתר מילות מפתח מתאימות לאתר. הנה כמה מהן:

• בעל האתר
  בדרך כלל הבעלים של האתר והצוות שלו ידעו מהן מילות המפתח המתאימות ביותר לאתר.
• בדיקת הלוגים
  בדיקת יסודית של הלוגים תמצא לעיתים קרובות מונחי חיפוש אותם ביצעו גולשים שהגיעו לאתר, עליהן לא חשבתם קודם. לא מספיק להסתכל בסטטיסטיקות של האתר, מאחר ואלה בדרך-כלל מראות רק את מילות החיפוש הנפוצות ביותר.
• שימוש במילון על מנת למצוא ביטויים בהם מופיעות מילות המפתח, ומילים נרדפות.
• adWords - יריה באפילה
  ניתן לפרסם במערכת adWords של גוגל מילים כלליות, ולראות אילו חיפושים אנשים ביצעו, שהביאו אליכם את הגולשים.
• בדיקת התחרות
  בדיקת אתרים המתחרים בכם, ובדיקת מילות המפתח המופיעות באתרים אלו.
• בדיקת התחרות באנגלית
  גם אתרים העוסקים בתחום באנגלית יכולים לתת לכם רעיונות לתרגום המילים לעברית.

כלים לסיוע בבחירת מילות מפתח

• הצעת מילות מפתח - Google
  כלי של מנוע החיפוש Google, המאפשר להזין מילת מפתח או צירוף של מילות מפתח, ולקבל צירופים שיתכן כי יהיו דומים.
• הצעת מילות מפתח - Overture
  כלי של מנוע החיפוש Overture, המאפשר להזין מילת מפתח, ולקבל חזרה חיפושים שבוצעו הכוללים את מילת המפתח.

מעקב אחר התוצאות

המעקב אחרי התוצאות מבוצע בשני מישורים. המישור הראשון הוא מישור בדיקת הלוגים של האתר שלכם במטרה לבדוק מספר דברים:

• מילות חיפוש מוצלחות
  אילו מילות מפתח מביאות אליכם את מירב התנועה, ואילו לא? אילו מילות מפתח מביאות משתמשים שגם ממשיכים הלאה לדפים אחרים בתוך האתר? את האופטימיזציה עבור אילו מילות מפתח יש לשפר? בקיצור - העובדה לעולם לא מסתיימת.
• מילות חיפוש נוספות
  לעיתים תגלו שמשתמשים ביצעו חיפושים עליהם כלל לא חשבתם, ובכל זאת הגיעו אליכם. במצב זה כדאי לבדוק האם אתם ממוקמים היטב עבור מילות מפתח חדשות אלו, או שמשתמש מצא אותם בדף שני או שלישי של תוצאות החיפוש. יתכן כי כדאי לחשוב על אופטימיזציה גם עבור מילים אלו.

המישור השני הוא ביצוע חיפושים אחר מילות המפתח אותן בחרתם במנועי החיפוש השונים, על מנת לבדוק היכן אתם מופיעים בדפי התוצאות.

אורן שץ

קידום אתרים – SEO Israel