בניית תוכן

בזמן בניית אתר חדש, או ביצוע קידום אתרים עבור אתר קיים, צריך תמיד לזכור כי המזון אותו מנועי החיפוש אוהבים הוא טקסט, והרבה טקסט. ככל שהאתר שלכם יכיל יותר דפים, הדפים יכילו יותר תוכן ייחודי ואיכותי, והתוכן יעבור אופטימיזציה למנועי חיפוש, כך ירבו סיכויי האתר להופיע גבוה בתוצאות מנועי החיפוש. קיימת טענה די מבוססת כי מנועי החיפוש נותנים העדפה בתוצאות החיפוש לאתרים בהם יש יותר דפי מידע מאשר לאתרים קטנים.

בניית תוכן רווי מילות מפתח

בנייה נכונה של תוכן האתר תשלב בין תוכן אמיתי ומועיל למשתמש לבין רוויה נכונה של מילות מפתח בתוך הטקסט. מילות המפתח יהיו פזורות ברובן בתחילת הטקסט, אך עם זאת יש לוודא כי הן יהיו קיימות באמצע וגם בסוף.

פיזור התוכן מן הגדול לקטן

את תוכן האתר כדאי לבנות במבנה היררכי - מן הגדול אל הקטן. בצורה זו האתר שלכם יעלה גם בחיפושים כללים וגם בחיפושים מאד ממוקדים. עם זאת, הימנעו מיצירת יותר מדי רמות של נושאים - שלוש רמות יהיו בהחלט מספקות.

דוגמא לשלוש רמות:
בונבונים -> בונבונים כחולים -> רכישת בונבונים כחולים

בניית תוכן כאסטרטגיה

לעיתים אנו שוכחים כי המטרה העיקרית שלנו היא להשאיר את הגולשים באתר שלנו. ואיזו דרך יותר טובה יש מאשר לספק להם את מה שהם מחפשים? אם יש לכם באתר תוכן רב, אז הסיכוי שבין הדפים השונים יהיה גם מה שמשתמש מחפש יהיה גבוה יותר.

הוספת תוכן לאורך זמן

נראה כי מנועי החיפוש נוטים לבקר יותר באתרים בהם התוכן מתעדכן בצורה שוטפת (זה גם די הגיוני...). לכן, אסטרטגיית הוספת תוכן בה אתם מוסיפים בכל יום עמוד אחד של מידע לאתר היא האסטרטגיה המנצחת. הוסיפו בצורה הזו לאתרכם בין 200 ל-500 מילים ביום.

ממה להימנע?

ישנם מספר דברים מהם כדאי להימנע בעת בניית תוכן חדש לאתר שלכם:

• כפילות בתוכן הדף
  אם אתם מתכוונים להגדיל את מספר הדפים באתר על ידי יצירת עותקים של אותו דף, או עותקים של דפים מאתרים אחרים, אז דעו כי מנועי החיפוש יודעים לזהות מצבים בהם ישנם מספר דפים בעלי תוכן זהה לחלוטין א ו כמעט זהה. במצב כזה יבטלו המנועים את אחד מן הדפים, וישאירו את השני. הבעיה במצב זה היא כי לבעל האתר אין שליטה על איזה מבין הדפים ישאר ואיזה יבוטל.
• דפים שונים עם אותו Title
  אל תהיו עצלנים! תנו לכל דף באתר Title ייחודי משלו. אם הבעיה נובעת מכך שהמערכת שלכם דינמית, ויוצרת את הדפים באופן אוטומטי, שווה להשקיע את הזמן והכסף כדי לתקן את זה. לעיתים קרובות הבעיה היא כי מי שכתב את המערכת פשוט לא היה מודע לחשיבות הנושא. השתדלו לתת לכל דף גם תג מטה Description שונה, למרות שזה הרבה פחות חשוב.
• טכנולוגיות שאינן ידידותיות לרובטים
  בשביל הרובוטים של מנועי החיפוש, פשוט הוא טוב. דפים המשתמשים בטכנולוגיות מתקדמות ימצאו עצמם פעמים רבות מחוץ למאגר הדפים של מנועי החיפוש. למידע נוסף כדאי לקרוא את המאמר רובוטי סריקה.

אופטימיזציה של תוכן הדף

מספר הפעמים בו מופיעה מילת מפתח בתוכן הדף משפיעה על שלושה מדדים עיקריים:

• צפיפות - Density
  כאשר לוקחים את מספר הפעמים בה מופיעה מילת מפתח מסויימת, ומחלקים במספר המילים הכולל בדף, מקבלים את הצפיפות של מילת המפתח. מקובל לחשוב כי צפיפות של 5%-7% (כלומר - 5-7 חזרות על מילת המפתח על כל 100 מילים בדף) היא המיטבית. צפיפות גבוהה מדי עלולה להפעיל מסנן זבל (Spam Filter) שעלול לגרום לדחיקת הסף מטה בתוצאות החיפוש.
• סמיכות וסדר - Proximity and Order
  במידה ומדובר בצירוף מילות מפתח (יותר ממילה אחת), אז יש חשיבות גבוהה מאד לכך שהמילים יופיעו כשהן סמוכות אחת לשניה עד כמה שניתן, ושיופיעו בסדר הנכון.
• חשיבות - Prominence
  ככל שמילות המפתח מרוכזות בחלק העליון של הדף, כך עולה חשיבות המילה. כמו-כן חשוב אם הן מופיעות בחלק בראשון של התגים השונים (Title, Hx, וכו'). חשוב לציין כי כדאי לוודא כי המילה או הצירוף מופיעים גם באמצע הטקסט, וגם בסוף הטקסט לפחות פעם אחת.

קיימים כלים רבים למדידת צפיפות, סמיכות וחשיבות המיקום של מילות המפתח בטסקט, אך רובם אינם תומכים בעברית כלל. כלי שתומך בעברית בצורה טובה:

• כלי למדידת רמת אופטימיזציה בדף

אפילו בכלי זה יש לשנות את קידוד דף התוצאות (Encoding) לעברית לאחר קבלת התוצאות.

אורן שץ

קידום אתרים – SEO Israel