גוגל ו DMOZ - הגירושין בדרך

בזמן האחרון, מתרבות השמועות על בעייתיות הקטלוג בפרוייקט הספריה החופשית הממויינת בידי אדם DMOZ. הבעיות הצצות הינן מגוונות, אך רובן ככולן קשורות לנושא מרכזי אחד: DMOZ הפכה לספריה מושחתת במקצת, הרישומים בה לא בהכרח אובייקטיבים, ולמעשה לא ניתן יותר לסמוך עליה כאוטוריטה בתחום איכות ורלוונטיות האתרים.

חשוב לציין

רוב העורכים ב DMOZ הינם עורכים מסורים, ואלו שאנחנו מכירים באופן אישי(גם בארץ וגם ובחו"ל) משתדלים לבצע את עבודתם נאמנה ובצורה אובייקטיבית, אין צורך להכפיש את כלל העורכים בDMOZ, אבל זו טבעה של שחיתות, תפוח אחד רקוב מבאיש בקלות את כל הערימה.

עד כמה חשוב לאתר להיכלל במדריך DMOZ ?

חשוב מאד. נכון להיום (והמצב ככל הנראה הולך להשתנות בקרוב מאד) לספריית DMOZ השפעה גדולה על דירוג אתר בתחומים רלוונטיים במנועי החיפוש הגדולים בכלל, ובגוגל בפרט. אתרים הרשומים בספריית DMOZ, בדרך כלל משוכפלים אוטומטית מידי מספר חודשים לסיפריית גוגל, ולרישום בספריית גוגל ישנו אפקט משמעותי (אם כי הולך ופוחת) על דירוגי האתרים בתוצאות השאילתות של מנועי החיפוש. ככלל, אתר חדש אשר "זכה" לקיטלוג ב DMOZ, יזכה ליתרון משמעותי על פני מתחרים שלא קוטלגו.

מהם הטענות העיקריות לשחיתות ואי סדרים ב DMOZ ?

אי הוספה מכוונת - ישנם מקרים רבים בהם "שוכחים" עורכים רבים או "מתעכבים" בהוספת אתרים חדשים בעלי אינטרנס כלכלי תחרותי לאתרים קיימים ברשימה.

גריעת מתחרים - לא פופלארי אך קורה גם כן, סכסוכים אישיים, טענות לא לגופן, וחשבונות ישנים גורמים לגריעה מכוונת של אתרים מהספריה. לא נעים במיוחד לקום בבוקר ולגלות שהאתר שלך נמחק מקטיגוריות רבות ושונות בהם היה רשום מזה זמן רב.

ריבוי הצבעות - ישנם אתרים אשר בקושי מצליחים להזדחל לקטיגוריות הרלוונטיות ולקבל רישום וקיטלוג הולם, בעוד שישנם אתרים רבים אשר מבצעים "רישום מרובה" של האתר תחת קטיגוריות שונות, לא תמיד רלוונטיות, וללא תוכן תומך ואמיתי מאחורי הרישום, וללא ספק "מזהמים" את התוצאות האמיתיות של הספריה. הדבר נעשה בדרך כלל באמצעות מערכת של קשרים אישיים מחוץ ובתוך לרשת - "שמור לי ואשמור לך" הישן והטוב. למעשה, מדובר ב SPAM לכל דבר, אלא שהפעם הוא מתבצע ברישיון ע"י הגורמים המוסמכים, האנשים האמורים למנוע מקרים שכאלו - העורכים בעצמם.

השתלטות גורמים בעלי עניין - באופן עקרוני הפרמטרים לקבלת עורכים הינם מיקצועיים בלבד. בפועל, המצב רחוק מלהיות כזה ועורכים חדשים מגוייסים ללא קריטריונים ברורים ממש. יתרה מזו, בעלי עניין רבים מנסים להשיג לעצמם תפקיד של עורך בכדי לקדם את עניינם האישי בראש ובראשונה, וטובת הגולשים לא ממש עומדת לנגד עיניהם.

בעיות בגיוס עורכים מהימנים ומיקצועיים - מיקצועני אינטרנט רוצים להרוויח כסף בעד עבודתם ולא לעבוד רק בהתנדבות. מי נשאר? כאלו שהיו, וכאלו שרוצים להצטרף מסיבות לא ממש מתאימות, לעורכים הנוכחים ישנה בעיה אמיתית במשיכת ובאישור עורכים חדשים בעלי שיעור קומה.

מהירות תגובה נמוכה - ישנו קושי ברור בתיפקוד הספרייה, דברים לוקחים יותר מדי זמן, קטיגוריות רבות ללא עורכים, עורכים רבים אינם מיקצועיים דיים, הטובים באמת עסוקים באופן מוגזם וקיצוני, וכדומה. שילוב כל הגורמים האלו יחדיו גורם לירידה משמעותית בביצועי המדריך, לאיטיות, ולחוסר יעילות משווע. בשיווק באינטרנט מותר ורצוי לבצע שגיאות רבות, חוסר יעילות הוא אחד מן הדברים ממנו יש להתרחק ככל האפשר.

מה חושבים ב DMOZ?

החבר'ה ב DMOZ מודעים לבעייה, ישנם לא מעט עורכים אשר קוראים מזה זמן רב לביצוע רפורמה ב DMOZ, חלקם אף נתקלו באופן אישי בשחיתויות "ובאי התאמות" ברישומי הספרייה לאורך השנים. ואולם, הנושא הוא מעט קשה לפתרון שכן הוא מצריך שדרוג מערכות כללי בדרך בה מתוגמלים עורכי הספרייה.
עורכי הספרייה מבצעים את עבודתם בהתנדבות, חינם ללא כסף (או לפחות אמורים לעשות כך) ובפועל, הגירויים גדולים מדי, הכסף הגדול המסתובב באינטרנט הינו גורם בעל השפעה הרסנית למדי, ותחושות אישיות של עורכים העובדים קשה יומם ולילה (והם אכן עובדים קשה) לבצע מעט בשביל ביתם, כלומר לנסות ולהשיג מעט רווח אישי ומבחינת "מגיע לי לפחות זה" על עבודתי הקשה בחינם כעורך.

מהי ההשפעה על מנועי החיפוש?
אנו נתקלים מידי יום בעדויות הולכות ומצטברות על שינוי משמעותי ביחסם של מנועי החיפוש לאינדקס DMOZ.
מנועי החיפוש בכלל, וגוגל בפרט כבר "עלו" מזמן על הבעיתייות ההולכת וגדלה בספריות אינטרנט בכלל, ובספריות "אוביקטיביות" ממוינות בידי עורכים אנושיים בפרט. ולדעתנו, גוגל כבר לא ממש מתרגשים מרישום זה או אחר ב DMOZ. המנגנונים שלהם לטיפול בנושאים אלו כבר חזקים למדי בשפה האנגלית, וסביר להניח כי "יזלגו" באופן הדרגתי ל google.co.il המטפל בעיקר בחיפושים בעברית .

מספר אינדיקציות כלליות למעקב אחר התופעה

מיקום גבוה ללא רישום בDMOZ
- הולכים ומתרבים האתרים, בעיקר בחו"ל, אשר זוכים לדירוגים יפים מאד ללא (ואולי אף בגלל) חוסר רישום ב DMOZ

ירידה במיקום לאתרים מרובי קישורים - אתרים "מרובי קישורים" בגוגל הולכים ונדחקים באיטיות מהמיקומים האטרקטיביים שלהם הורגלו ללא כל מאמץ מיוחד - זוהי בעיה אמיתית עבור בעלי אתרים שכל אסטרטגיית קידום האתרים שלהם התבססה על ויטמין P ב DMOZ.

"העלמת" טאב DMOZ מסרגל הכלים של גוגל - חברת גוגל לא מרגישה בנוח יותר להציג אותו (למי שלא זוכר, לסרגל הכלים של גוגל הייתה האפשרות להציג אינפורמציה מדוייקת האם האתר רשום או לא רשום ב DMOZ) ולפיכך גרעה אותו מסרגל הכלים שלה - לא סימן מבשר טובות באופן מיוחד.

תנועה הולכת ופוחתת - היום יותר מתמיד אנשים לא מגיעים לאתרים דרך רשימות DMOZ אשר הפכו לבעיתיות למדי, השימוש העיקרי שלהן הפך למניפולציות על מנועי החיפוש, ומנועי חיפוש כידוע לא אוהבים ולא יכולים להרשות לעצמם מבחינה כלכלית להוות יעד פגיע לביצוע מניפולציות.

מספר תרחישי התפתחות אפשריים בתחום

1. DMOZ מתאפס על עצמו ומנקה את האורוות - בתקווה שעדיין לא מאוחר מדי, ושיוקצו התקציבים המתאימים, ניתן יהיה להציל את כבודה של ספריית ה ODP הגדולה ביותר בעולם.

2. גוגל יקימו ספריית ODP משלהם - למעשה התרחיש נראה סביר ביותר, גוגל ימשכו את ידיהם מ DMOZ, ויטילו את יהבם ואת השקלול האלגוריתמי של רישום אתר בספרייה על ספרייה אחרת בניהולם.

3. גריעת הספריות מהאלגוריתמים עצמם - אפשרות מעניינת לא פחות אשר תבצע למעשה "הפחתה" של חוזקו של פרמטר זה בשיקלול תוצאות מנועי החיפוש (ישנן עדויות רבות לניסיונות שונים בתחום זה בימים אלו ממש)

4. יצירת מנגנוני עונשין מיוחדים ל SPAM בספריות - גוגל ישאירו את התיחסות האלגוריתמים לרישום ב DMOZ בעת שיקלול התוצאות, ואולם יבצעו "ניטור מוגבר" למעקב אחר רשתות, קישורים צולבים, SPAM בספריות וכדומה.

המלצות:

רישום ב DMOZ  הפך זה מכבר למשהו שכדאי שיהיה, אבל זוהי בשום פנים ואופן אינה חובה, ואם משיגים קישור שכזה מה טוב, אם לא - לא נורא. חבל על ביזבוז המשאבים והאנרגיות המוגזמות בכיוון. ניתן תמיד לרשום את האתר בספריות נוספות. DMOZ זה כבר באמת לא מה שהיה פעם.

סיכום:

ישנה דעיכה כללית ברשת של חשיבות הספריות השונות בדירוג אתרים במנועי חיפוש, מקדמי אתרים מיקצועיים רבים בארץ ובעולם כלל לא טורחים להגיש את האתרים שלהם לספריות שונות ומשונות (דבר שהיה פופולארי מאד לפני 12-14 חודשים) ובכלל, ישנו טרנד חדש ומעניין של מקדמי ומשווקי אתרים המתעלמים "באלגנטיות" מרישום יזום זה או אחר - ומנסים להשיג "קטלוג טבעי" בלבד עבור האתרים אותם הם מקדמים ומשווקים. אם תימשך מגמה זו, הרי שגורלה של DMOZ ודומותיה במתכונתם הנוכחית נחרץ זה מכבר והיא תאבד את המעמד הדומיננטי והיחודי שהיה לה בקרב קהילת הגולשים ברשת.

יתרה מזאת, ישנו קונפליקט אמיתי בבעלות על DMOZ השייכת בפועל ל נטסקייפ (היה פעם דבר כזה) אשר בבעלות AOL, אשר בתורה הינה מתחרה ישירה לגוגל. כמו שאנחנו מכירים את החברה במאונטיין ויו קליפורניה, המצב מבחינתם לא יוכל להישאר כך עוד זמן רב.

אודות הכותב:
יצחק מורנו הינו המנהל בפועל של מורנו'ס - המומחים לשיווק באינטרנט וקידום אתרים.
http://www.moreno.co.il