העונש של גוגל - PR0

המלחמה על טיב תוצאות החיפוש הביאה את מנוע החיפוש גוגל להתחיל במתן עונשים לאתרים המשתמשים בטכניקות קידום אתרים פסולות. העונש מוטל לעיתים על דף בודד ולעיתים על כל האתר.

PageRank 0 - PR0

כאשר דף מסויים מקבל עונש, הופך מדד החשיבות שלו (PageRank) ל-0. מצב זה נקרא על-ידי האנשים המתמחים בתחום PR0, וכך גם אני אתייחס אליו בהמשך.

הסימן העיקרי להטלת העונש הוא שדף, קבוצת דפים או אתר שלם שהיו בעבר עם PR חיובי הופכים לפתע פתאום ל-PR0. ארוע זה יכול לקרות בעקבות שינויים שעשה בעל האתר בדפים עצמם או בעקבות שינויים שנעשו באלגוריתם של גוגל המחפש טכניקות קידום אתרים פסולות.

כדי ללמוד כיצד לבדוק את ה-PR של דף, כדאי לכם לקרוא את המאמר חשיבות הדף (PageRank).

כיצד מתגלות טכניקות פסולות של קידום אתרים בגוגל?

מנועי החיפוש משתמשים (כנראה) בשלוש שיטות עיקריות לגילוי אתרים סוררים:

• הרמת דגל אוטומטית
  הרובוט של גוגל מחפש כמה מן הטכניקות הבולטות של קידום האתרים שהוגדרו כפסולות. כאשר הרובוט נתקל בכזו תופעה, הוא "ירים דגל אדום".
• דיווח על-ידי משתמש
  מנועי החיפוש מאפשרים (ואף מעודדים) משתמשים לדווח על שימוש בטכניקות קידום אתרים פסולות. אם נתקלתם באתר המשתמש בטכניקה כזו, אתם יכולים לדווח על כך לגוגל בדף דיווח על אתר המשתמש בטכניקות פסולות.
• פורומים
  אמנם שיטה זו איננה רשמית, אך נראה כי אנשי גוגל קוראים את הפורומים של בעלי האתרים, וכשהם נתקלים בדיווח על בעל אתר שאינו משחק "משחק הוגן", הם פועלים.

כיצד מקבלים חנינה מהעונש?

עונש PR0 הוא בדרך כלל עונש אוטומטי, כלומר שברגע שמנוע החיפוש מזהה שימוש בטכניקות אופטימיזציה פסולות, אז המנוע מפעיל את העונש ללא התערבות יד אדם. אמנם בצורה זו עלולים להיפגע גם דפים חפים מפשע, אך זו הדרך היחידה בה יכול גוגל להתמודד עם כמות הדפים הקיימים במאגר שלו. עם זאת, עונש אוטומטי יהיה בדרך כלל לזמן קצוב (30 יום), וכאשר הבעיה מתוקנת, אז יש סיכוי טוב שהדף יחזור למצבו הקודם.

במקרים בהם הוטל העונש בצורה ידנית, או לאחר חריגה משמעותית מנורמות קידום האתרים, אז יתכן כי העונש יהיה לטווח ארוך, עד כדי עונש לצמיתות. אפילו אם הדומיין יפוג, ואדם חדש יקנה אותו, הוא עלול לגלות כי הוא לא יכול להופיע בגוגל.

משמעותו של עונש PR0

דפים בעלי PR0 אינם מוסרים לחלוטין מתוצאות החיפוש, אלא סופגים פגיעה במיקומם בתוצאות החיפוש, כך שבתחומים תחרותיים המשמעות המעשית של עונש זה היא כמו מחיקה.

מדוע מוטל עונש PR0

בנושא זה קיימות דעות רבות, וריבוי הדעות נוצר כתוצאה מכך שאנשי גוגל אינם מנדבים מידע מפורט בנושא זה. הדרך היחידה להבין את דרך פעולת העונש היא לבחון את המשותף לכל הדפים שקיבלו את העונש.

הנה הסיבות העיקריות שיכולות להביא ל-PR0 שאיננו עונש על הדף:

• דף חדש
  לפני שנכנסים להיסטריה, יתכן כי דף קיבל PR0 רק בגלל שהוא הועלה לאוויר אחרי עדכון ה-PR האחרון.
• בדיקת הדומיין ללא www
  אם מבצעים בדיקת PR של דף כאשר מורידים את ה-www משם הדומיין (בדיקה של domain.com במקום של www.domain.com) אז בהחלט עלולים לראות PR0 לדף. בעיני גוגל יש הבדל בין www.domain.com/page.htm לבין domain.com/page.htm.
• תקלה זמנית בגוגל
  גם זה קורה לעיתים קרובות, כאשר גוגל לא מעביר את ה-PR במהירות גבוהה מספיק או שלא מעביר אותו כלל בשל תקלה, הוא יופיע כ-PR0 בסרגל הכלים.
• דפים דינמיים
  כאשר הדפים נוצרים בצורה דינמית, גוגל עלול להתייחס אל הדף כדף חדש, ולכן יתן לו PR0.
• אין קישורים נכנסים אל הדף
  הדף "יתום", כלומר אין קישורים המצביעים אליו. זה יכול לעיתים להיגרם על-ידי כך שהקישורים נעשו למשל דרך פלאש.

קיימות מספר טכניקות המוגדרות על-ידי מנועי החיפוש כטכניקות קידום אתרים פסולות, או בשפת אנשי המקצוע Spam. שימוש בטכניקות אלו עלול לגרור עונש PR0 לדף או אפילו לאתר שלם.

לקבלת מידע נוסף לגבי טכניקות קידום אתרים פסולות, כדאי לקרוא את המאמר טכניקות קידום אתרים פסולות - Spam

האם לינק מדף עם PR0 מזיק לדף אליו ההפניה?

התשובה היא לא. אם זה היה המצב, הייתה נפתחת מלחמה באינטרנט, כאשר בעלי אתרים מפנים אל המתחרים שלהם כדי לגרום להם נזקים. בנוסף לכך, לבעל אתר אין שליטה על הלינקים הנכנסים אליו, אלא רק על אלו היוצאים.

לינקים מאתרים בעלי PR0 פשוט אינם מורידים ואינם מוסיפים מבחינת קביעת ה-PR של הדף שלכם, אך מצד שני ייתכן כי הדף המפנה אליכם קיבל PR0 זמני, ולכן בעתיד הלינק אליכם מדף זה יהפוך להשקעה טובה.

כדאי להימנע מהפנייה מן האתר שלכם אל דפים בעלי PR0, כי הפנייה מסוג זה היא פעולה עליה לבעל האתר יש שליטה, ולכן היא עלולה לגרור עונש.

אורן שץ

קידום אתרים – SEO Israel