חשיבות הדף - PageRank

אחד הגורמים החשובים בקביעת מיקומו של אתר בחיפושים הנערכים בגוגל הוא מידת חשיבות הדף, או כפי שהיא מוכרת יותר בשמה האנגלי - PageRank. מדד זה הוא אמנם רק אחד ממאות גורמים בהם גוגל משתמש בקביעת הסדר, אך הוא בין החשובים שבהם.

מהי חשיבות הדף (PageRank)

חשיבות הדף (PageRank) היא מדד מספרי בו משתמש מנוע החיפוש גוגל כי למדוד את מידת החשיבות של דף מסויים באינטרנט. הדרך בה קובע גוגל את מידת החשיבות היא בדיקת מספר ואיכות הקישורים המפנים אל אותו דף. כל הפנייה המגיעה אל הדף היא מעין "הצבעה" עבור דף זה, וככל שמספר ואיכות ההצבעות גבוהים יותר, כך כנראה הדף חשוב יותר.

• PageRank ניתן לכל דף בנפרד, ולא לאתר כולו.
• PageRank אינו תלוי במילת חיפוש מסויימת, אלא מגדיר את מידת החשיבות הכללית של הדף.

בהמשך אני אתייחס לעיתים למונח PageRank לפי הקיצור שלו - PR.

כיצד בודקים את רמת חשיבותו של דף

הדרך הפשוטה ביותר לבדוק את רמת החשיבות של דף מסויים היא באמצעות סרגל הכלים של גוגל (Google Toolbar). סרגל הכלים הוא כלי המתווסף לאקספלורר, המציג את רמת ה-PR של כל דף בו אתם מבקרים.

ישנם גם אתרים המאפשרים הזנת כתובת של דף, ומחזירים את ה-PR שלו. דוגמא לאתר כזה אפשר למצוא כאן.

למידע לגבי קביעת PR מדוייק יותר, כדאי לקרוא את המאמר בדיקת PageRank מדוייק.

קביעת חשיבות הדף (PageRank)

תהליך קביעת מידת החשיבות של דף (PageRank) מתחיל באיסוף כל הקישורים המצביעים על אותו דף (מאתרים אחרים או מתוך האתר עצמו). לאחר איסוף הקישורים מתבצעת הערכה של איכות כל קישור. במדידת איכות הקישור הכוונה היא למספר גורמים:

• חשיבות הדף המקשר (PageRank)
  ככל שחשיבות הדף המצביע גבוהה יותר, כך גבוהה חשיבות ההצבעה. אין דין הצבעה שנעשתה על-ידי אתר גדול ומבוסס כדין הצבעה של אתר קטן. זו הסיבה שלעיתים קרובות עדיף קישור אחד מדף בעל חשיבות גבוהה על פני עשרה קישורים מדפים בעלי חשיבות נמוכה.
• מספר הקישורים בדף המקשר
  כח ההצבעה של דף מסויים מתחלק על פני כל הקישורים היוצאים ממנו. אם בדף מסויים יש רק קישור חיצוני אחד, אז כל כח ההצבעה ילך לשם. אם יש בדף מאה קישורים לדפים שונים, אז כח ההצבעה יתחלק בין כל אותם דפים.
• קישור פנימי מול קישור חיצוני
  זוהי נקודה שנויה במחלוקת. אמנם באופן רשמי אין הבדל בין קישור המגיע מאתר אחר מול קישור המגיע מתוך האתר, אך לי נראה כי לקישורים המגיעים מבחוץ משקל רב יותר.

הנתונים על "ההצבעות" אותן קיבל הדף מתורגמים לציון מספרי, שהוא ה-PageRank של הדף. אגב, ציון זה אינו הציון אותו מקבלים בסרגל הכלים של גוגל.

לאחר מתן הציון הסופי, מחלק גוגל את הדפים באינטרנט לעשר קבוצות (PR1-PR10). גודל כל הקבוצות אינו שווה! גודל הקבוצה הולך וקטן בצורה אקספוננטיאלית. כלומר, באינטרנט יהיו הרבה יותר דפים ב-PR3 מאשר PR4, ויותר דפים ב-PR4 מאשר PR-5. המעבר מ-PR ל-PR הולך והופך לקשה יותר ככל שהוא עולה.

גוגל מחשב את מידת החשיבות (PageRank) של הדפים במאגר שלו בצורה שוטפת. עם זאת, רק אחת לכמה חודשים (בדרך כלל אחת לשלושה חודשים) מתעדכנים הנתונים המוצגים בסרגל הכלים של גוגל ובמדריך האתרים. אגב, הנתונים של מדריך האתרים מתעדכנים בנפרד מסרגל הכלים.

עונשים על התנהגות בלתי הולמת

מנועי החיפוש כל הזמן עוסקים באיתור אתרים המשתמשים בטכניקות פסולות כדי לקדם את המיקום שלהם בתוצאות מנועי החיפוש. הבעיה העיקרית בנושא היא כי הגבול בין טכניקות פסולות לבין אופטימיזציה לגיטימית של דפי אינטרנט הוא דק מאד, וקשה לדעת אם חציתם אותו.

אם אתם מעוניינים ללמוד יותר על הנושא, כדאי לכם לקרוא את המאמר העונש של גוגל - PR0

אורן שץ

קידום אתרים – SEO Israel