תאור: אתה פועל על גבי רשת האינטרנט, או מתכנן לפעול? האם שקלת אסטרטגיית שיווק לאתר שלך? אם אתה משתמש באתר להצגת מוצריךשירותיך ללקוחות פוטנציאליים – סביר להניח שהיית מעוניין להביא אותם ליצור איתך קשר דרך טופס התקשרות, טלפון, או שירות שיחה חוזרת. בנוסף היית מעוניין לספק ללקוחות מידע על מוצריך כדי להגביר את החשיפה וההתלהבות אליהם, לקצר את מחזורי המכירה, לחסוך בעלויות פרסום ואולי לספק שירות לקוחות מסוים דרך האתר.
תאור: ככל שמתעצבים דפוסי ההתנהגות של הגולשים באינטרנט, יותר ויותר מתבהרת החשיבות העסקית של נוכחות משמעותית וממוקדת במנועי החיפוש.
בתור האמצעי העיקרי למציאת מידע ברשת, מהווים מנועי החיפוש צינור שמחבר עשרות מיליוני גולשים עם המידע, המוצרים והשירותים שהם מחפשים. כיום ידוע ש-90% מהתנועה ברשת מיוצרת ע"י מנועי החיפוש, והם בתורם הולכים ומשתפרים ומשכללים את השיטות שלהם לאיתור והצגה של מידע רלוונטי.